A Super Bowlra készült reklám merész lépést tett, amikor a nyugdíjasokat a Z generáció színpadára állította, ezzel új dimenziót adva a generációk közötti párbeszédnek.
A reklámügynökségek izgalommal várták a Super Bowl napját, sőt, még azon is túlmutattak a terveikben, hiszen valami olyasmit céloztak meg, amit a mai fiatalok látszólag egyre inkább elveszítenek a figyelmükből. De hát ez Amerika, ahol a lehetőségek határai szinte végtelenek. És mindez csupán annyira bonyolult, hogy az ember nyugdíjasként is megvalósíthassa.
A nyugati társadalmak elöregedése szembetűnő jelenség. Kétszáz évvel ezelőtt talán senki sem gondolta volna, hogy a biztonság, a jólét, az egészség és a kényelem olyan mértékben befolyásolja a mai fiatalok párkapcsolatait, hogy kevesebb gyermeket vállaljanak, mint szüleik, azaz a mai nyugdíjas generáció. A jövő nemzedékek számára a gyermekvállalás nem csupán egy életforma, hanem egy tudatos döntés, amelyet a modern élet kihívásai és lehetőségei formálnak.
De ne siessünk ennyire a jövőbe!
Más szavakkal kifejezve, a sörkedvelők átlagéletkora valószínűleg jelentős mértékben nőtt, amit a Michelob is észlelhetett. Ez a népszerű sörmárka úgy határozott, hogy határozottan kiáll az idősebb generáció mellett a fiatalok és az idősek közötti folyamatos összecsapásban és társadalmi vitákban.
Mennyire remek, vallhatjuk mindannyian, hiszen az utóbbi nyolcvan-száz évben a marketing, a piac és a modern fogyasztói társadalom kifejezése a művészetben, a popkultúrában és az értékesítés ösztönzésében egyöntetűen azt sugallta, hogy a népesség csupán 18 és 32 év közötti egyénekből áll. Csak és kizárólag.
Aztán amikor a boomerek elkezdtek öregedni, jött a bűvös 18-49, és hál' istennek elértünk végre oda, hogy a piac formálói, a marketingesek kiöregedtek a 49-ből is, és végre beköszönt az igazi marketinges paradicsom, a nyugdíjasoknak szóló reklámok korszaka.
Íme egy igazán különleges alkotás a Michelob Super Bowlra készült reklámfilmje, amelyben a világ egyik legkarizmatikusabb és egyben legfenyegetőbb megjelenésű színésze, Willem Dafoe mellett a tehetséges Cathrine O'Hara is feltűnik. A két sztár a pickleball pályán találkozik, ahol sörmeccsekre invitálják a fiatalabb sportolókat. A pickleball egy izgalmasan dinamikus sportág, amely a tenisz, asztalitenisz és tollaslabda elemeit ötvözi, így nem meglepő, hogy egyre nagyobb népszerűségnek örvend.
A mit sem sejtő Y, Z generációs fiatalok, akik tele vannak önbizalommal, elhatározzák, hogy beneveznek a meccsre. Azonban hamarosan kiderül, hogy a két tapasztalt játékos nem csupán szórakozni érkezett a pickleballpályára, hanem a nyert meccsekből származó potyasöröket hajszolják. Így aztán a fiatalok szembesülnek azzal, hogy nemcsak a játékuk, hanem az életük is váratlanul felborult, és mindez valamilyen számukra eddig teljesen ismeretlen okból történt. Hiszen már gyerekkoruk óta azt sulykolták beléjük, hogy a látszat az igazság kulcsa: a fiatalok erősek, fittek, és szinte legyőzhetetlenek, míg az idősebbek gyengék, tehetetlenek, és csak a múlt árnyékában léteznek.
Hál' istennek, a Michelob Ultra révén végre napvilágot látott az igazság: a nyugdíjasok valódi királyok a pickleballpályán! Akárhogy is nézzük, a fiataloknak nem sok esélyük van ellenük, és még a sörfogyasztás terén is megelőzik őket!
