A magyar influenszerek akár 5 millió forintot is zsebre vághatnak egyetlen hirdetésért! Ez a szám figyelemre méltó, és jól mutatja, mennyire felértékelődött a közösségi média szerepe a marketing világában.

A Portfolio Retail Day 2025 konferencia III. szekciójának egyik izgalmas panelbeszélgetésében a szakértők a közösségi média influenszer marketingjének fontosságát és hatásait vitatták meg. A beszélgetés során nem csupán a stratégiák kerültek terítékre, hanem a díjazás kérdése is, amely sokak számára kulcsfontosságú téma.

Hitelesség, megfelelő tematizálás, értékalapú választás, jogszabályi korlátok és emelkedő költségek: leginkább ezeket emelték ki a szakértők az influenszer kampányok kapcsán a panelbeszélgetésen, derül ki a Pénzcentrum beszámolójából.

Rákos Márk, a PFR Group tehetségmenedzsere, arról beszélt, hogy 150 influenszerrel működnek együtt, ezzel pedig valóságos hidat alkotnak a vállalatok és a véleményformálók között. Számukra kulcsfontosságú, hogy ne "használják el" a népszerű arcokat, és figyelmet fordítanak arra is, hogy milyen témákban és termékekkel kapcsolatos reklámokat engedélyeznek.

Varga Noémi, a Penny stratégiai marketing osztályának vezetője hangsúlyozta, hogy az influenszerek kiválasztása során számukra kiemelkedően fontos az adott személy értékrendje és az a célcsoport, akit el kívánnak érni. Például Csonka András és Farkas Richárd séf, akikkel a Penny partnerségben áll, különböző vásárlói szegmenseket tudnak megszólítani, így mindenki megtalálja a számára leginkább releváns üzenetet.

Balogh Levente, a Szentkirályi Ásványvíz Kft. elnök-tulajdonosa arról beszélt, már régóta foglalkoztatta a kérdés, hogy lehet hitelesen megszólítani a fiatalokat. Szerinte ma Magyarországon hiteles influenszerekből óriási a hiány, de számára Pachert Balázs, a Balázs Kicks alapítója jó választás volt.

Nagy kérdés, olcsóbb-e ma Magyarországon egy véleményvezérrel reklámozni egy terméket, Balogh Levente szerint például a korábbi nagy előnyük, az olcsóság, lassan elolvad. Elhangzott, hogy az influenszer árakban Nyugat-Európához képest nagyon le vagyunk maradva. Bár sokat tudnak keresni, ugyanakkor látni kell, sokat is dolgoznak a táboruk felépítésén és azon, hogy kreatívak maradjanak. Mint kiderült a beszélgetésből, egy kampánynak nagyjából 80-100 milliós költségei vannak, egy videó elkészítéséért 3-5 millió forintot kérnek a véleményvezérek.